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网络电(影)春节(档)“捞(金)” 发挥后发优势需创(新)(商)业模式

时间:2021-03-02 08:27:15   来源:那里有小妹嫖娼的地方 浏览量:90496

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  网络电影春节档“捞金” (发)挥后(发)(优)势需创(新)商业(模)(式)

  784部

  2020年国内共上新1089(部)电影,其中,院(线)发行(新)片305部,(网)络发行新片784部,占新片整(体)数量(的)72%。在这(些)上新的网络(电)(影)(中),(共)79部影片分账破(千)万。

  ◎本报记(者) 张盖伦

  78.2亿(元),1.6亿人次。今年春节档7天总票房(和)观影(人)次,创(下)了我国电(影)春节档新纪录。

  整(个)春(节),各路院(线)电影的(热)搜轮番(上)马,(尽)管票房成绩各异,但确实都刷(了)(回)“存在感”。相比院线电影(的)“(神)仙打架”,网络(电)(影)这边显得有些“(静)悄悄”。

  事实上,(今)(年)由中(国)(电)影家协会网络(电)(影)工(作)委员会牵(头),(联)合爱(奇)(艺)、腾讯、优酷三(家)(平)正式提(出)了“(网)(络)电影春节档”概念,(并)推(出)了两部在大(年)(初)一(由)网络首发(的)影(片)——《少林(寺)(之)得(宝)传奇》和《发财日记》。前(者)由(王)宝强(主)演、(唐)季礼导(演),后者(则)由(喜)(剧)(演)员宋小(宝)自(导)自演。

  截至2月20(日)(晚),三大(视)(频)平台还未正式公布两(部)(电)影的(相)关数据。从前台播放(量)(来)(看),两(部)影(片)专辑的(播)(放)(量)在腾讯视频(平)台上均达到8000万次以上,在(爱)奇艺(和)优酷上的播放热度也(不)低。按(照)会(员)6元一部、非会员12元(一)部的(影)片定价来算,两部(网)(络)(电)(影)在三大平(台)上斩(获)过亿(票)(房)应该(不)(成)问题。

  (这)同样也(创)(下)了(网)络电影的新纪录。

  高质(量)、(高)成本成网络电影发展(趋)势

  诞(生)于2014年的网络电影,经(历)了“野蛮生长”“(摸)(索)前(进)”“减量提质”(几)个(发)(展)阶段。

  根据中国电(影)家协会(网)络电(影)工作(委)(员)会发布的《2020中国网络电(影)行业年度报告》,2020(年)国内共(上)(新)1089部电影,(其)中,院线发行新(片)305(部),网络发行新片784部,占新片(整)体数量的72%。(在)(这)些上新的(网)络电影(中),(共)79部影片分账(破)千万,同比增加41部;千万(级)(影)片票房规模13.9亿元,同比增长125%。

  报告指出,网络电影已(告)别“低(成)(本)”时(代),整体投入层级更为(丰)(富),投资成本在600万以上的影片(占)比达34%。在发行、创(作)结构升(级)的(同)时,营销(也)(在)升级。2020年,(全)(网)半数以上的新片均(进)行自(主)(营)销,部均营(销)成本过百万;(单)(部)(影)(片)营销成(本)占总成本比例(最)高可达61%。

  中(国)电影家协会网络电(影)工作委员会会长(吴)曼芳表示,相对(于)每年700部的(上)线(数)量而言,(当)(前)网络电(影)行(业)的优质(供)给(仍)(然)不(足),难以满足(广)大人民(群)(众)(对)于优质内(容)的(观)看(需)求。此次提(出) “网络电影(春)节档”,短期(来)(看),有助于增(加)春(节)期(间)(的)优质(网)络影视作品供给,更好地(满)(足)观众日益(多)元(的)影视文化需求;(从)长期来(看),高品(质)的网(络)电(影)能够与院(线)电影(形)成(合)力,共同(做)大、做强我国(电)(影)市(场),引领(线)上新型消(费),(成)为(文)(化)(产)业内循环的重要助力,(推)动(电)影(产)业发展(与)文化(强)(国)建(设)。

  “在未来的(发)展中,网络电影(从)(业)者还是要将提升(电)(影)品质作(为)第一要义,坚持以(人)民为(中)心的(创)作(导)向,(关)注人(性),关注生(活),用多(元)的题(材)(与)类型讲好中国(故)事。”吴曼芳(说)。

  精(品)网络(电)影可(提)升行业水(准)

  (阿)里巴巴集(团)副总(裁)、阿里文娱电影业务负责人李捷直(言),网络(电)影还没有成为中(国)(视)听观众用(户)的主流选择,它只是在(内)容上成为(主)流内(容)的补充。这次,他们对(两)部春节档(电)影寄予(厚)望。“它们可以将网络电(影)的水准、平台对网络(电)影的(推)(动)(能)(力)提升到(一)个前所(未)有(的)高度。”(李)捷强调,“这应(该)是(在)(中)国(网)络电影历史(上)(必)(定)留下名字的两部(电)影。”

  (其)实,《(少)林寺之得宝传(奇)》和《发财日记》的阵容,都堪比(院)(线)电影。

  王宝强心中(一)(直)有个功夫电影(梦),他用《少林(寺)之得宝(传)奇》(圆)梦。该电影导演(唐)季礼坦言,对他(来)说,这不(是)(一)(部)(网)络电影,就是一部(电)影,只是(团)队(选)择了以网(络)(平)台(为)发布渠道。

  在唐季(礼)的认(知)中,头部(网)络影片的成(本)(也)就(是)(一)到两(千)万。如何(在)相对较低成本的限制下出精(品)?团队的经验是把前期准备(工)作(做)足,把(规)划做好,(最)(大)化利用演员在(组)里的时间,用完善的(工)业流程,精简拍摄时(间),不浪费,(提)效率。缩减(预)(算),但是不缩减(质)量。

  如果(网)络电(影)能(成)为一支(重)要力(量),那些进不了(院)线的年(轻)电影人的片子,也可以通过这种(方)(式),获得(关)注度。(唐)(季)礼认可(网)络(电)影,(也)愿意(成)(为)吃螃蟹(的)人。

  《发(财)日记》制片人李金翰在此(前)的网络电影春节(档)发布会上也多次强调,这部电影凝(结)(了)许多人多年的心(血)。他在(接)受媒体采访时表(示),没有(一)(个)具体的金(额)(来)定义大、中、小级(别)的(成)本投入,只有主创团(队)(百)分之百全身(心)(的)投(入)。

  (唐)季礼此前(在)展望春节档成绩时,说(得)真诚:“希望平台(能)赚钱;(平)台能赚,我们制(作)人、制(作)公司也能(赚);(赚)了钱,(就)能继续投(入)到电影行业;另外,也希望我们两部电影(集)体(票)房(过)亿,这将(是)一(个)最好的局面。”

  (建)立(共)融共通网络电影生态圈

  值得(一)(提)的(是),《少林寺之得宝传奇》和《发财日(记)》两部电影都(采)用了单片付费模式。

  爱奇(艺)副(总)裁、电影(中)心总经理宋佳(表)示,(目)前确实没有出现真的口碑爆(棚)的网络(电)影影片。“这次我们用单片付费的(方)(式),是真(正)意义上(的)平台和电影(人)(团)结到(一)(起),(通)过一种(新)的商业模式,(去)带动形成一种(新)的线上消费习惯。这种新的消费习(惯),也(会)反哺(内)(容)(创)作,推动(电)(影)(产)业(的)良性发展。“终有一日,我相(信)电影通过单片付费的方式,一定能够(在)线上(爆)(发)出特(别)(大)(的)能量。”宋(佳)说。

  腾讯企鹅影视副总裁常斌也认为,“单片付费”(模)式(确)实是一个重(大)突破。过去的分(账)模(式)(中),(平)台(投)入了相(当)大(的)资源,而单片付(费),则是让(用)户用商(业)购买来(实)(现)电影作品的盈利。“(这)个趋(势)对(网)络(电)影制(作)人还是(很)有吸(引)力(的)。”

  (不)(过),(对)(单)片付费,态度要(积)极,行动要(谨)(慎)。常斌说,目前只有(少)量网络电影(适)合(做)单片付费。

  “(它)要具备几个(前)(提)。比如,影片适合互(联)网上播放、有相当数量的(大)咖演(员)、(大)投(入)的宣发体量(等)。”(常)斌说,“我们平(台)(会)积极地(尝)试(单)(片)(付)费,但会找(最)适合的(项)目(来)做。”

  另(外),还需要有持续的(优)质内(容)供给。(现)在(有)(了)春节档,之后能不能(有)网络电影的暑(期)档、国庆(档)?常斌(说),(春)(节)(档)是(一)(个)很好(的)开头。他们特别希(望),这个(春)节档(的)成功,(能)吸引更多资(源)进入网(络)电影。“但(电)(影)生产需(要)时间。大家(也)要看到这两部片子(的)效(果)后,(再)(考)虑(要)(不)要尝试。(我)(也)希(望)行业、用户、媒体能(多)给我们一点(耐)心。”

  吴(曼)芳指出,(网)络电影的(商)业模式既关系到(制)片(方)的(投)(资)回报,也影(响)到平台的(可)持续发展,更要(考)虑广大(用)(户)(的)消费能力,因此还需要(继)续进行创(新)(尝)试,以期找到能够更(好)地兼(顾)三(方)(的)合理方案。“(未)来,网络电影要(进)一步发挥出新(兴)(产)业(的)后(发)(优)势,在借(鉴)相关产(业)经验的同时,大(胆)创(新),进一步优(化)(商)业模式,建立共融共(通)的网络电影生态圈。”

【编辑:姜(雨)薇】

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